Лента новостей

Отправить новость

Интернет-рекламе могут прописать социальную ответственность

23.09

С инициативой закрепить понятия социальной рекламы и социально значимой информации в онлайне выступил Институт развития интернета

В Общественной палате предложили закрепить понятия социальной рекламы и социально значимой информации в интернете, а также определить ее основные форматы и критерии эффективности. Площадкой для разработки меморандума готов стать Институт развития интернета, заявил его гендиректор Антон Ключкин. Создание такого документа обсуждалось на выездном заседании координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям в ходе РИФ, сообщает ТАСС.

Активистам, которые примут участие в разработке меморандума, предстоит определить все многообразие форматов социальной рекламы, которое существует в интернете: что есть социальная реклама, а что есть просто размещение социальной информации, поддержка социальных проектов.

Существующего определения социальной рекламы, которое содержится в законе «О рекламе», недостаточно, полагает председатель комиссии по социальным коммуникациям и социальной ответственности бизнеса АКАР Елена Решетова. По ее словам, участники координационного совета, работающего на базе Общественной палаты, часто спорят о том, что представляет собой социальная реклама.

В качестве примера она привела телевидение и наружную рекламу. Если на ТВ решение относительно социалки принимается на уровне вещателя, то в outdoor решение принимается муниципалами на заседании межведомственных комиссий. В результате под видом социальной рекламы на улицах размещаются афиши концертов, говорит Решетова.

Источник: adindex.ru

Пятая часть россиян не охвачена интернетом — Mediascope

23.09

По данным на середину 2020 года интернетом не пользовались почти 22% населения старше 12 лет

В июле — августе 2020 г. 26,8 млн россиян в возрасте старше 12 лет не пользовались интернетом в течение месяца. Об этом свидетельствует установочное исследование, которое компания Mediascope проводит для проекта Web Index. С учетом того, что Web Index отражает поведение в онлайне 122,4 млн человек, проживающих в крупных городах и небольших населенных пунктах, долю неохваченного интернетом населения можно оценить почти в 22%, пишет РБК.

Наибольшая доля не пользующихся интернетом наблюдается в возрастной группе 55+: 47% среди мужчин и 52% среди женщин. В других возрастных группах доля мужчин, которые (вынужденно или добровольно) обходятся без интернета, выше, чем доля женщин. Например, в группе 25–34 соотношение составляет 6% и 3,8%, в группе 12–24 — 4,4% против 1,7%.

Гендиректор Института исследований интернета Карен Казарян полагает, что основными причинами отсутствия доступа к интернету среди молодого поколения являются консерватизм (например, отказ от его использования из религиозных соображений) и бедность. У многих соотечественников нет денег на покупку компьютера или смартфона, а также на оплату услуг связи, отмечают в ИРИ.

Во втором квартале 2020 г. число россиян с доходами ниже прожиточного минимума достигло 19,9 млн человек, что составляет 13,5% населения страны.

Источник: adindex.ru

«Яндекс.Музыка» запустила кабинет для просмотра статистики по подкастам

23.09

Сервис открыл «Энциклопедию подкастера» в помощь новым авторам

​«Яндекс.Музыка» в тестовом режиме запускает личные кабинеты для авторов подкастов, сообщили Sostav в компании. Авторы смогут увидеть детальную статистику: им будут доступны общие цифры прослушиваний, статистика по каждому эпизоду, а также пол, возраст и география слушателей. Такие данные позволят лучше понимать свою аудиторию и будут полезны для коммуникации с рекламодателями, считают в «Яндекс.Музыке».

Для просмотра статистики необходимо иметь аккаунт в «Яндексе» и как минимум одну загруженную запись на «Яндекс.Музыке». Кабинет пока доступен у части авторов, но в ближайшее время компания обещает открыть его всем. Статистика была доступна подкастерам и раньше, но предоставлялась только по запросу и охватывала календарный месяц.

В помощь новым авторам подкастов «Яндекс.Музыка» запустила «Энциклопедию подкастера» в «Яндекс.Дзене». Каждую неделю опытные подкастеры, журналисты, контент-продюсеры, специалисты по маркетингу и рекламе будут рассказывать о запуске и продвижении подкастов, а также о монетизации своих проектов.

Ранее ВЦИОМ посчитал, что каждый пятый россиянин слушает подкасты. Согласно данным Ассоциации Interactive Advertising Bureau (IAB) в 2019 году среднемесячная аудитория слушателей подкастов составила 5,1 млн слушателей.

Источник: sostav.ru

«Яндекс» закрыл скоринговые проекты

22.09

Компания развивала сервисы в партнерстве с «Эквифаксом» и Объединенным кредитным бюро

«Яндекс» отказался от развития направления по оценке кредитоспособности заемщиков. Компания стремительно ушла с этого рынка и остановила скоринговые проекты, запущенные в прошлом году, сообщает РБК со ссылкой на собственные источники.

Хотя концепция проектов не нарушала российское законодательство, тема передачи пользовательских данных (даже агрегированных и обезличенных) оказалась слишком чувствительной и не вписалась в образ социально ответственной и технологичной компании, говорит один из источников издания. Поэтому, оценив репутационные риски, «Яндекс» и отказался от скоринга.

Представитель «Яндекса» заявил, что они сделали процесс закрытия максимально прозрачным и комфортным, и подчеркнул, что крупнейший IT-игрок на российском рынке никогда не занимался и не планирует заниматься продажей данных. Причину закрытия скоринг-бизнеса в компании не назвали.

«Яндекс» развивал проекты по оценке кредитного качества банковских клиентов с двумя крупнейшими бюро кредитных историй — «Эквифаксом» и Объединенным кредитным бюро (ОКБ). «Интернет-скоринг бюро», созданное совместно с ОКБ, тестировали «Ренессанс Кредит» и Совкомбанк.

Сервис подсчитывал скоринговый балл на основе данных Бюро кредитных историй (БКИ) и обезличенных данных пользователях «Яндекса». В интернет-компании заявляли, что результат их оценки «носит только рекомендательный характер и передается для использования только в маркетинговых целях».

Источник: adindex.ru

Mediascope: россияне вернулись к докарантинным предпочтениям в рунете

22.09

Смартфон остается главным устройством для выхода в интернет

Показатели аудитории рунета, резко выросшие в период режима самоизоляции, откатились к уровню начала года. В мае-июле интернетом в России хотя бы раз в месяц пользовались 95 млн человек или 78% населения страны старше 12 лет, следует из отчета Mediascope.

В апреле пользователи старше 12 лет каждый день проводили в интернете на 12% больше времени, чем в марте. Больше всего время пребывания в интернете возросло в аудитории 12−24 лет (+16%). В период самоизоляции пользователи стали больше проводить времени в интернете как на десктопе — в среднем 1 час 51 минуту каждый день, так и на мобильных устройствах — 3 часа 6 минут.

Смартфон остается главным устройством для выхода в интернет — им пользуются 67% россиян. С помощью компьютеров и ноутбуков в интернет выходит 51% населения, планшетов — 17%, Смарт ТВ — 15%.

Тематические предпочтения россиян также вернулись к обычному поведению в интернете. Для сравнения, в апреле новостные ресурсы каждый день посещали около 14% россиян, то в июле — порядка 9%, как в начале года. В социальные сети в июле каждый день стали заходить 47% населения, тогда как в апреле это делали 51%. При этом восстановилась аудитория навигационных сервисов и карт — в июле их вновь посещали каждый день около 6% населения, сервисов такси и каршеринга — 2,5%, и трэвел-ресурсов — 1,6%.

Ранее аналитики «Билайн» посчитали, что за 100 дней самоизоляции пользователи рунета намного больше времени проводили за заказом еды и на развлекательных сайтах, в том числе и на сайтах для взрослых.

Источник: sostav.ru

Facebook начнет защищать авторские права на изображения

22.09

Алгоритм Rights Manager создан для предотвращения пиратства и борьбы с ним

Facebook представила инструмент для защиты изображений Rights Manager. Создатели контента смогут лучше контролировать использование их работ в соцсети и Instagram. Об этом говорится в блоге компании.

Чтобы получить доступ Rights Manager, администратор страницы может подать заявку на защиту материалов. Rights Manager использует технологию сопоставления изображений. В случае если алгоритмы найдут совпадения, система пришлет правообладателям уведомления об использовании фото или изображения и предложит несколько действий с найденным контентом: мониторинг, добавление в чужой пост ссылки на первоисточник или блокировка. В настройках можно задать географические пределы поиска — от всего мира до определенных городов и стран.

Система сначала будет доступна только ограниченному кругу партнеров Facebook, но соцсеть планирует расширять сервис, чтобы им могли воспользоваться все пользователи.

Компания уже проверяет фотографии и видео на достоверность. Подозрительные материалы мониторят партнеры соцсети и нейросеть. Ранее Facebook усилил алгоритмы отбора ненадлежащего контента. Для этого соцсеть создала специальный независимый орган, который блокирует неправомерный контент.

Источник: sostav.ru

«ВКонтакте» запустил маркетплейс с подборками и рекомендациями

21.09

Соцсеть соберет все предложения пользователей в одном разделе

«ВКонтакте» переработал каталог товаров в полноценный маркетплейс. На витрине «Маркет» пользователи смогут найти товары от магазинов, сообществ и друзей из подписок. Всего в разделе будет представлено более 190 тысяч продавцов.
В ближайшие дни новый раздел станет доступен всем пользователям в меню десктопной версии «ВКонтакте» или по прямой ссылке. В будущем он появится и в мобильном приложении, где объединится с лентой «Покупки».

На фоне других площадок «Маркет» отличает социальность, а также точные рекомендации, настроенные на основе указанных пользователем возраста, города, пола и интересов, говорит директор по электронной коммерции «ВКонтакте» Ирина Денежкина. Помимо соцдема с увлечениями алгоритмы учитывают и сезон. Все это влияет на содержание персональных подборок и рекомендаций.

В подборках могут, например, появиться последние коллекции любимых брендов, предложения со скидками, товары ручной работы, мерч от звезд. В «Маркете» будет доступно не только оформление и оплата заказа, но и его отслеживание. При этом преимущество в поисковой выдаче получат магазины с онлайн-оплатой, доставкой заказов и верификацией.

Источник: adindex.ru

«Яндекс» закрыл скоринговые проекты

21.09

Компания развивала сервисы в партнерстве с «Эквифаксом» и Объединенным кредитным бюро

«Яндекс» отказался от развития направления по оценке кредитоспособности заемщиков. Компания стремительно ушла с этого рынка и остановила скоринговые проекты, запущенные в прошлом году, сообщает РБК со ссылкой на собственные источники.

Хотя концепция проектов не нарушала российское законодательство, тема передачи пользовательских данных (даже агрегированных и обезличенных) оказалась слишком чувствительной и не вписалась в образ социально ответственной и технологичной компании, говорит один из источников издания. Поэтому, оценив репутационные риски, «Яндекс» и отказался от скоринга.

Представитель «Яндекса» заявил, что они сделали процесс закрытия максимально прозрачным и комфортным, и подчеркнул, что крупнейший IT-игрок на российском рынке никогда не занимался и не планирует заниматься продажей данных. Причину закрытия скоринг-бизнеса в компании не назвали.

«Яндекс» развивал проекты по оценке кредитного качества банковских клиентов с двумя крупнейшими бюро кредитных историй — «Эквифаксом» и Объединенным кредитным бюро (ОКБ). «Интернет-скоринг бюро», созданное совместно с ОКБ, тестировали «Ренессанс Кредит» и Совкомбанк.

Сервис подсчитывал скоринговый балл на основе данных Бюро кредитных историй (БКИ) и обезличенных данных пользователях «Яндекса». В интернет-компании заявляли, что результат их оценки «носит только рекомендательный характер и передается для использования только в маркетинговых целях».

Источник: adindex.ru

Как выбрать рекламное агентство: инсайты по фроду

21.09

Рассказал Антон Новиков, CEO и основатель агентства «Спасибо!»

Обычно при выборе подрядчика-агентства многие компании оценивают лишь опыт работы и стоимость услуг. Но эти критерии могут быть ошибочными. Антон Новиков, CEO и основатель performance-агентства «Спасибо!», в прошлом — директор по маркетингу в крупных строительных компаниях, рассказал, на что лучше обращать внимание при выборе рекламного агентства.

Стоимость работ

Основной конкурентный инструмент на рекламном рынке — цена. Любой заказчик обрадуется большим скидкам. Поэтому агентства часто заявляют стоимость своих услуг ниже себестоимости. Они это делают по принципу «выиграем тендер, а там решим, что делать дальше».

Мы несколько лет подряд наблюдаем за тем, как один крупный застройщик проводит тендеры по концепции «кто предложит больше дешевых целевых звонков, тот и выиграл». Он не оценивает ни стратегию, ни опыт компании, ни клиентский сервис. Это приводит к тому, что какое-то агентство выигрывает по цене, не соответствующей себестоимости. Далее начинается цирк с фродом: закупка несоответствующего лидгена (накручивание показов, кликов, конверсий) и прочее. Застройщик сливает бюджет, он недоволен работой и проводит новый тендер на тех же условиях. Получается замкнутый круг.

Или еще интересный пример. Агентство продаёт услуги продвижения под лозунгом «Работаем за лиды», а результат демонстрирует наличием «потенциальных клиентов» в офисе у клиента. На самом деле это подставные люди, которые посещают отделы продаж разных фирм.

Поэтому любой компании при выборе рекламного агентства стоит обращать внимание на адекватное ценообразование, стратегию и тактику выполнения задач.

Подходящий опыт

Следующая важная вещь, на которую смотрят в тендере — это опыт. Многие компании оценивают его неправильно — они просят прислать кейсы или, если это большой тендер, подтвердить опыт договорами. На этот критерий тоже обращают внимание, но он, как и выдуманные кейсы, может оказаться ошибочным.

Когда я работал директором по маркетингу в ГК «Самолет», то замечал, что некоторые агентства часто заявляли в своем портфеле крупных клиентов. Но по факту они с ними не работали совсем либо оказывали незначительные услуги (например, рисовали баннеры). Такое сотрудничество они доказывали наличием договора. Но это еще не говорит об экспертности агентства.

Необходимо оценивать не компанию, а конкретных людей, которые будут заняты в вашем проекте. Для этого можно проводить встречи с ними. Личное знакомство поможет близко познакомиться с человеком и узнать про его карьерный и жизненный путь.

Вот пять вопросов, которые можно задать потенциальному специалисту:

  1. Что было самым трудным в работе над прошлым кейсом?

  2. Если бы все зависело от вас, чтобы вы сделали?

  3. Как можно было сделать лучше?

  4. Какой инструмент лучше сработал и почему?

  5. Что посоветуете почитать (книги, Telegram-каналы), что посмотреть в YouTube?

Эмпатия и вовлеченность

Немаловажен уровень эмпатии и вовлеченности, этого я не встречал нигде. Не стоит забывать, что рекламное агентство, как и любой бизнес в сфере услуг, — это прежде всего люди, которые в нем работают.

У меня был опыт, когда ребята из агентства говорили, что прилагают 20% усилий, которые дают 80% результата. Или когда агентство наблюдало за очевидными проблемами на сайте клиента или в call-центре и не сообщало об этом заказчику. Здесь отсутствует командная работа.

Мы проявляем максимальную вовлеченность — например, для помощи клиентам с обработкой звонков открыли свой call-центр. Сегодня там работают 150 сотрудников. И еще пример, когда мы для потенциального клиента оказали бесплатную юридическую поддержку (клиент пришел с задачей повысить продажи в онлайне, но, проведя ресерч, увидели, что их ближайший конкурент скопировал упаковку и уже выпустил ее на рынок).

Чек-лист

Чтобы убедиться в правильности моего мнения о выборе рекламного агентства, я попросил 50 друзей и коллег (это директора по маркетингу и владельцы бизнесов) принять участие в количественных и качественных исследованиях.

Результаты количественного исследования говорят о том, что коллеги действительно ищут подрядчика по базовым критериям — стоимость услуг и наличие релевантного опыта.

Качественное исследование в формате глубинного интервью показало, что многие клиенты недовольны выбором агентства как подрядчика, поскольку фактические компетенции специалистов не соответствуют заявленным. А низкая маржинальность не позволяет многим агентствам привлекать профессиональные кадры.

Какие факторы могут повлиять на выбор агентства:

  1. Степень вовлеченности агентства в свою работу. Инициативность, сопряженная с опытом.

  2. Высокий уровень эмпатии. Клиент хочет чувствовать, что РА заботится о нем, его компании и продукте и является партнером и помощником в работе, а не просто подрядчиком.

  3. Экспертиза не только в области рекламы, но и в сфере заказчика. Это даже важнее, чем два предыдущих пункта. Не зная тонкостей работы рынка, поведения покупателей и трендов, нельзя построить успешную рекламную кампанию. Для этого мы привлекаем внешних экспертов из разных областей и регулярно проводим исследования рынков (есть совместные исследования с РАН про то, как пользователи воспринимают баннерную рекламу на сайтах и про то, как пользуются поиском и реагируют на рекламу в поисковиках), опросы, занимаемся поиском инсайтов и др. Это позволяет нам глубже понимать не только тематику клиента, но и рынок в целом.

Источник: sostav.ru

Компании смогут управлять аккаунтами в Instagram и Facebook из одного интерфейса

18.09

В 2021 году в единую платформу также добавят WhatsApp

Facebook анонсировала новое кросс-платформенное решение Facebook Business Suite. С его помощью компании смогут управлять своими аккаунтами в Facebook и Instagram из одного интерфейса. В первую очередь новое приложение рассчитано на компании малого бизнеса, говорят в корпорации.

Пандемия побудила все больше компаний малого и среднего бизнеса переходить в онлайн, и возможность создавать и планировать посты в Facebook и Instagram была одним из ключевых запросов, которые Facebook получал от МСБ, говорят в компании.

С помощью нового приложения предприниматели смогут управлять сообщениями, уведомлениями и рекламой из одного интерфейса. Кроме того, им будет доступна аналитика — например, можно будет узнать, на какой контент пользователи лучше реагируют. В 2021 году Facebook планирует добавить в новую платформу свой мессенджер WhatsApp.

В мае Facebook представила платформу Facebook Shops. С ее помощью компании малого и среднего бизнеса могут создавать бесплатные витрины товаров в соцсетях.

Источник: sostav.ru



Реклама Онлайн - общероссийская система подачи рекламы в региональные СМИ

Наша система позволяет вам наиболее качественно спланировать рекламную кампанию любой сложности с использованием прессы, радио и бегущих строк на региональных телеканалах

На сегодняшний день это

  • Печатных изданий5 034
  • ТВ каналов2 739
  • Радиостанций4 816
  • Реклама на транспорте239
  • Реклама в метро7
  • Промоакции в городах973

  • Представленных городов2 643
  • Зарегистрировано клиентов43 199
  • Из них размещают рекламу14 266